2023年，华润酒业正式入主金沙酒业，提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论，明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。在2024年这一金沙酒业全面升级、重点突破之年，金沙酒业1月11日在广州举办了一场以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会，正式发布了全新的双品牌战略。

会上，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示，华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者。

据悉，为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能，护航金沙酒业高质量发展，2023年华润酒业在以下四个维度进行了综合布局：一是组织变革、管理提效；二是品牌焕新、战略升级，持续提升品牌影响力；三是压缩库存、稳固价格，在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共赢。

同时，以华润酒业入主为契机，金沙酒业也进行了一系列的主动作为。一方面是积极放大产区优势，做强醇柔酱香品类，借助华润优势市场渠道，开拓金沙酒业全国版图，实现华润酒业“3+3”战略和金沙酒业“双品牌”战略的完美融合。

另一方面，金沙酒业还多管齐下，通过生产控制、价格控制、奖励机制、消费市场培育等举措。以重点整治、限期回购等为抓手，取得了经销商去库存、消费市场稳价格、企业自身丢包袱等成绩。

据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”。

范世凯表示，今后摘要将定位新时代精英人群，升华书酒文化，打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒，倡导至要交心的时候，首选喝摘要酒。

同时，金沙回沙以品类优势为主要出发点，推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位，焕新了“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张，以此强化口味特征与优势，与消费者建立更具象、更真实的产品沟通，形成全新的品牌与品类认知。

据悉，金沙回沙酒今后将锁定风格特点，建立金沙回沙酒独特的口味风格，开创“醇柔酱香”新品类，打开醇柔酱香新世界，把“醇柔酱香”做深做透，做出金沙回沙自己的特点。此外，金沙酒业还重磅发布了以摘要珍品版第三代为代表的9款新品。

据范世凯透露，以双品牌升级为契机，2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，并开启醇柔酱香新世界。

活动上，金沙酒业还邀请7名各领域的资深专家成立专家智库，助力金沙酒业的产业战略推进。据悉，金沙酒业专家智库的成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。金沙专家智库建立后，将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，并形成有效机制。

南方+记者 赵兵辉