高端腕表需求飙升

4月5日，2022钟表与奇迹高级钟表展在日内瓦落幕。爱马仕副总裁威廉·德·塞恩斯（Guillaume de Seynes）在展会期间接受采访时透露，疫情之后，腕表是爱马仕表现最好的业务板块，去年销售额大涨73%。

由于珠宝腕表具有一定的升值潜力，通常是富裕消费者在震荡时期最愿意投资的奢侈品。《贝恩奢侈品研究》显示，2021年高级腕表需求强劲，市场规模达到400亿欧元，较2020年增长32%，已经与2019年持平。

受市场需求激增影响，多个瑞士制表品牌出现供货不足的情况，比如豪利时（Oris）由于机芯短缺，原计划去年夏天推出的高端系列新品推迟至近期发布。

目前，腕表业务在奢侈品集团中的地位逐渐上升。旗下拥有宇舶表、泰格豪雅、真力时等腕表品牌的LVMH集团，自立门户举办LVMH钟表周已有3届，而集团腕表和珠宝部门在2021全年销售额同比增长167%。今年，香奈儿、爱马仕等奢侈品牌首次参展钟表与奇迹，并都发布新品。

LVMH老板蝉联奢侈品首富

4月5日，福布斯发布《2022全球亿万富豪榜》。全球最大奢侈品集团LVMH首席执行官贝尔纳·阿诺特（Bernard Arnault）及其家族以1580亿美元的财富位居总榜第三名，较上一年增加80亿美元，仅次于特斯拉掌门人马斯克和亚马逊老板贝索斯，蝉联奢侈品行业首富。

经过阿尔诺30多年的经营，LVMH集团的业务遍及时装、皮具、香水、化妆品、珠宝、腕表、酒类等领域，坐拥路易威登、迪奥、蒂凡尼、纪梵希、宝格丽等70多个高档品牌，市场占有率遥遥领先，其市值在去年突破3000亿欧元大关后持续上扬。这位掌门人尤其擅长在股灾、疫情等危机期间以低价收购品牌，比如他在2020年以158亿美元收购了美国奢侈珠宝品牌蒂凡尼。

2020年新冠疫情暴发以来，奢侈品牌纷纷提价，加上旺盛的时尚消费需求，促使全球奢侈时尚行业规模高速增长。在截至去年12月31日的2021财年内，LVMH集团收入同比增长44%至642亿欧元，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年上涨68%。

3月中旬，LVMH集团的一份文件显示，将在下一次股东大会上提议，将首席执行官的年龄限制从75岁调整到80岁，以延长阿尔诺的任期，他可能会用这5年时间仔细考虑继任人选。

普伊格集团去年收入大涨68%

4月4日，西班牙香水和时装集团普伊格（Puig）集团公布2021年财务数据，全年净销售额同比大涨68%至25.9亿欧元，较2019年增长27%，净利润为2.34亿欧元，而2020年净亏损达到7000万欧元；增长的主要原因是欧洲、中东和非洲地区的复苏，以及美洲和亚洲地区的强劲增长。

这家香水巨头正积极布局中国市场。去年，它在中国市场收入增长212%，旗下四大香水美妆品牌半年开店十余家，其中潘海利根、阿蒂仙进入中国后迅速成为热门品牌。去年9月，普伊格还独家参投气味图书馆B轮融资；两个月后，它与代运营商悠可集团达成合作，正式启用中国首个总仓。

普伊格方面表示，已克服新冠疫情带来的暂时影响，预计2022年收入将超过30亿欧元，提前一年完成之前提出的三年计划目标，到2025年公司净收入可能会比2020年增加两倍。根据预测，到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。

与此同时，中国市场的香水赛道涌现了越来越多的玩家。1月，字节跳动孵化的香水品牌EMOTIF测试开卖，9ml售价178元，折算下来19.8元/ml，比香奈儿5号香水的16.5元/ml单价还贵，直指高端市场。

花西子或将IPO

近期，国内美妆品牌花西子宣布，任命摩根士丹利前执行董事范新鹏为首席财务官，这或为其IPO做准备。

相比另一个国潮美妆品牌完美日记7年融资6轮的战绩，花西子至今未正式融资过，这在过去两年热火朝天的消费品市场中颇为低调。去年3月，有消息称，花西子团队在和高瓴资本、红杉资本接触，后被品牌否认。

CFO的加入通常被视为公司考虑上市的信号。不过，基于当前市场的不确定性，以及IPO需要较长时间，花西子未必会在短期内谋求上市。值得一提的的是，今年1月，拥有韩束、一叶子等品牌的上美集团，也向港交所提交了IPO申请。

喜茶与藤原浩跨界联名

4月7日，喜茶与“日本潮流教父”藤原浩及旗下设计单位Fragment展开跨界合作，共同发起品牌Campaign。

4月15日至5月15日，喜茶北京、上海、深圳、广州、成都五家门店将展开限时快闪活动，推出跨界“黑TEA”主题店，限量周边包括藤原浩联名包材、随行杯和艺术杯等；新品“酷黑莓桑特调”也将在全国门店限量供应。

藤原浩的设计单位Fragment热衷跨界联名，倾向以品牌联名取代自家出品，以此换取低成本、小团队，但仍能保持创作力的优势。它曾与任天堂联名，开设潮流便利店；在元宇宙热度上升时，又携手知名滑手和艺术家Mark Gonzales同名品牌推出联名NFT项目“NonFragmentToken”。

近年，喜茶的跨界联名更显频繁，和它联动过的品牌，涉及食品、服饰潮牌、生活用品、美妆护肤等诸多热门领域。当然，在大量联名中也有失败案例，比如喜茶和杜蕾斯、阿迪达斯的联名因调性不和饱受诟病；和路雪联名的雪糕、与太平鸟联名的T恤又因价格过高等问题销量平平。

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钱净

沈晴

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戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

大集团在面对市场竞争会更务实地进行战略性调整，通常将更多资源给予销售更好的核心品牌。